InPost w Ekstraklasie zamiast reprezentacji: nowa umowa sponsorska

InPost zawarł z Ekstraklasą umowę sponsorską obowiązującą minimum trzy lata, która powstała poza ramami wcześniejszego kontraktu z Polskim Związkiem Piłki Nożnej. Firma zastąpiła w ten sposób swoje dotychczasowe zaangażowanie przy kadrze narodowej, które dobiegło końca tego lata.

Dlaczego InPost odszedł od sponsorowania PZPN?

Współpraca z Polskim Związkiem Piłki Nożnej trwała cztery lata i nie została przedłużona. Najważniejsze w tej zmianie jest to, że InPost wprost wyklucza reklamowanie się przy spotkaniach reprezentacji Polski. Taka decyzja oznacza, że marka nie chce być kojarzona z najbardziej prestiżowymi meczami w kraju, mimo wieloletniego doświadczenia w tym obszarze.

Ciekawym elementem jest sam przekaz samej firmy. Jak wynika z przedstawionych motywów, na decyzję wpłynęły trzy czynniki: sezonowość działalności, centralizacja struktur w Warszawie oraz kwestie wizerunkowe. Z punktu widzenia rynku to sygnał, że sponsorzy coraz dokładniej dopasowują zaangażowanie do własnej strategii komunikacyjnej, a nie tylko do prestiżu danego podmiotu.

Jak wyglądał start współpracy z Ekstraklasą?

Start umowy zaplanowano na lipiec, a jej ogłoszenie przypadło na początku maja zakończonego już sezonu. Współpracę zapowiedziano 23 maja, w ostatniej kolejce poprzedniego sezonu, czyli w dniu, gdy Lech Poznań odbierał trofeum dla mistrza Polski. Oficjalna prezentacja nastąpiła dzień później, podczas Gali Ekstraklasy w Warszawie.

Sama akcja promocyjna miała charakter nietypowy. Na murawie pojawił się kurier InPost z przesyłką, a rolę tę odgrywał influencer Qesek. Taki pomysł łączy sport z codziennym doświadczeniem klientów firmy kurierskiej, co dla marki jest szczególnie cenne.

Element	Dane
Okres współpracy z PZPN	cztery lata, zakończone tego lata
Ogłoszenie współpracy z Ekstraklasą	23 maja, ostatnia kolejka sezonu
Oficjalna prezentacja	dzień później, Gala Ekstraklasy w Warszawie
Start umowy	lipiec
Minimalny czas trwania umowy	trzy lata
Frekwencja w sezonie 2025/2026	12 668 osób na mecz

Ile trwa nowa umowa i kiedy zacznie obowiązywać?

Umowa między InPost a Ekstraklasą została zawarta na minimum trzy lata, co daje stabilność obu stronom. Jej pierwszy pełny okres obejmie sezon 2026/2027, który będzie jubileuszowy, bo Ekstraklasa obchodzi w tym roku 100-lecie istnienia. Dla ligi to znaczący moment, a dla sponsora możliwość wpisania się w historyczną narrację rozgrywek.

Czy ogłoszenie współpracy wiązało się z dodatkowymi świadczeniami?

Według przedstawiciela Ekstraklasy, Łagowskiego, świadczenia związane z samym ogłoszeniem sponsoringu nie zostały ujęte w zawartej umowie. Oznacza to, że ekspozycja medialna i akcja na murawie nie stanowiły dodatkowego, osobno rozliczanego elementu kontraktu.

Co dalej z konkursem dla kurierów i komunikacją prasową?

InPost planuje konkurs skierowany do kurierów w Polsce, a jego nagrodą ma być wręczenie trofeum. To pomysł łączący wizerunek firmy z pracą osób, które na co dzień obsługują klientów. Warto zauważyć, że nie zorganizowano dedykowanej konferencji prasowej, o czym poinformował Kubisiak z Ekstraklasy. Komunikacja odbyła się więc przede wszystkim przez akcje i wydarzenia, a nie przez klasyczne briefingi.

Kubisiak w swojej wypowiedzi zachęcał także inne podmioty do wychodzenia poza sztywne ramy umów, co – jak pisze SportMarketing.pl – dobrze oddaje podejście obu stron do niekonwencjonalnych form promocji.

Co to oznacza dla Ciebie?

Dla kibiota zmiana oznacza przede wszystkim inne kojarzenie marki z futbolem. Logo InPost będzie teraz częściej pojawiać się przy meczach ligowych, a nie kadry, co warto mieć na uwadze, oglądając transmisje i wydarzenia z udziałem sponsora. Dla kurierów zapowiadany konkurs stanowi szansę na udział w wydarzeniu o wyraźnie sportowym charakterze, choć szczegóły zasad jego przeprowadzenia wymagają obserwacji.

Dla rynku sponsoringu historia pokazuje, że marki coraz częściej wybierają partnerstwa dopasowane do sezonowości swojej działalności i lokalnych struktur. Jeśli chcesz śledzić kolejne ruchy sponsorów w polskim futbolu, najlepiej obserwować ogłoszenia wokół zakończenia sezonu oraz jubileuszowych wydarzeń Ekstraklasy w najbliższych latach.