Ekstraklasa sprzedaje prawa medialne na lata 2027–2031. Co warto wiedzieć?

Ekstraklasa przygotowuje sprzedaż praw medialnych na lata 2027–2031, a najważniejszym etapem tych działań były rozmowy prowadzone podczas trzydniowych targów SPORTEL w Monako.

Czym są targi SPORTEL i dlaczego liga przyjechała do Monako?

SPORTEL to międzynarodowe spotkanie branży sportowej, na którym właściciele praw spotykają się z nadawcami, platformami streamingowymi i grupami medialnymi. Dla polskiej ligi takie wydarzenie jest okazją, by w jednym miejscu i w krótkim czasie przedstawić ofertę potencjalnym kupcom.

Ekstraklasa wykorzystała targi właśnie w tym celu. Rozmowy dotyczyły zarówno obecnych standardów transmisji, jak i tego, jak mogą wyglądać kolejne lata współpracy z mediami.

Co będzie dalej w procesie sprzedaży praw?

Kolejnym etapem są zaproszenia do składania ofert, skierowane do podmiotów medialnych, które wzięły udział w rozmowach. To moment, w którym ogólne deklaracje zamieniają się w konkretne propozycje finansowe i techniczne.

Warto pamiętać, że w tym momencie przebieg negocjacji będzie zależał od tego, jak zainteresowani okażą się nadawcy i platformy. Sam fakt zaproszenia do składania ofert oznacza jednak, że proces przeszedł do fazy formalnej.

Kto doradza Ekstraklasie przy sprzedaży praw?

Za cały proces odpowiada amerykańska agencja IMG, która pełni rolę doradcy. Jej zadaniem jest wsparcie ligi w przygotowaniu ofert i prowadzeniu kontaktów z rynkiem medialnym.

Angażowanie zewnętrznego doradcy to w branży sportowej standard, zwłaszcza przy pakietach obejmujących wiele sezonów i kilka rodzajów dystrybucji.

Na jaki okres będą sprzedawane prawa?

Nowy cykl praw obejmie sezony od 2027/2028 do 2030/2031. Oznacza to cztery kolejne rozgrywki ligowe, które stanowią jedną całość w planie sprzedaży.

Element	Informacja
Okres sprzedaży	2027–2031
Pierwszy sezon cyklu	2027/2028
Ostatni sezon cyklu	2030/2031
Liczba sezonów w cyklu	4

Jakie tematy poruszano na targach w kontekście technologii?

Podczas targów omawiano rozwój transmisji oraz nowe technologie wykorzystywane w relacjonowaniu meczów. Jednym z wydarzeń był panel poświęcony sztucznej inteligencji, w którym swoje spojrzenie przedstawił Marcin Serafin, reprezentujący ligę.

To pokazuje, że rozmowy o prawach medialnych nie dotyczą już wyłącznie pieniędzy za sam dostęp do transmisji. Coraz większe znaczenie ma sposób produkcji, dystrybucji i dostarczania treści widzom.

Kto reprezentował Ekstraklasę w Monako?

Ligę w Monako reprezentowali przedstawiciele Ekstraklasy S.A. oraz Ekstraklasy Live Park. Z ramienia organizatorów na targach pojawili się m.in. Marcin Animucki, Angelika Głuszek, Leszek Miklas i Kinga Szkutnik, a także wspomniani już Marcin Serafin oraz Michał Fereniec.

Obecność tak licznej delegacji pokazuje, jak szeroko liga podchodzi do tematu praw medialnych: od strony biznesowej, przez organizacyjną, po technologiczną.

Jaki kontekst ma ten moment dla polskiej piłki?

Przygotowania do sprzedaży praw odbywają się w roku, w którym polskie rozgrywki ligowe obchodzą 100-lecie. Rocznica ta nadaje wydarzeniu symboliczny wymiar, bo pokazuje, że liga ma długą historię i chce zapewnić sobie stabilne finansowanie na kolejne lata.

Co to oznacza dla kibiców i rynku?

Dla kibiców najważniejsze jest to, że ustalenia dotyczące transmisji na lata 2027–2031 wpłyną na to, gdzie i w jakiej formie będą oglądali mecze Ekstraklasy. Kto zdecyduje się na zakup praw, ten będzie decydował o dostępności spotkań, a więc warto śledzić kolejne ogłoszenia dotyczące wyboru nadawców i platform.

Dla rynku medialnego sygnał jest jasny: polska liga przygotowuje się do rozgrywania przetargu z dłuższym horyzontem czasowym i z naciskiem na nowoczesne formy transmisji.