Lech Poznań dominuje w mediach społecznościowych Ekstraklasy 2025/2026

Lech Poznań zdominował ranking zaangażowania na mediach społecznościowych klubów PKO BP Ekstraklasy w sezonie 2025/2026, zdobywając 14 883 363 interakcji i wygrywając w czterech z pięciu analizowanych kategorii platformowych. Analiza przeprowadzona przez ekspertów IMM wykazuje, że klubowe działy komunikacji działają na europejskim poziomie, a polska piłka nożna generuje ogromną ekspozycję w mediach cyfrowych.

Lech Poznań bezkonkurencyjnym liderem mediów społecznościowych

Klub z Wielkopolski wykazał się konsekwentną dominacją na głównych platformach. Na Facebooku “Kolejorz” uzyskał ponad 3,1 mln interakcji (dokładnie 3 196 578 na dzień 27 maja 2026 r.), znacznie wyprzedzając Górnika Zabrze, Legię Warszawa, Widzew Łódź i Raków Częstochową. Jeszcze bardziej imponujący był wynik na Instagramie – 8 503 545 interakcji, co dało Lechowi bezapelacyjną przewagę nad Legią, Jagiellonią, Górnikiem i Widzewem.

Na platformie X (dawniej Twitter) poznański klub uzyskał 948 054 interakcje, pozostawiając w tyle Legię, Widzew, Raków i Górnik. Łączny wynik wszystkich platform potwierdził pozycję Lecha jako niekwestionowanego lidera – klub zbudował bezpieczną przewagę nad grupą pościgową, którą utworzyły Górnik Zabrze, Legia Warszawa, Jagiellonia Białystok i Widzew Łódź.

Co to oznacza dla branży?

Wynik Lecha Poznania pokazuje, że tradycyjne, duże kluby z silną bazą kibiców mogą efektywnie wykorzystywać media społecznościowe do budowania relacji z fanami. Wzrost liczby interakcji o 37 proc. rok do roku na wszystkich platformach Ekstraklasy potwierdza, że media społecznościowe stały się pełnoprawnymi platformami rozrywkowymi, angażującymi futbolową społeczność. Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM, podkreśla, że klubowe działy komunikacji doskonale rozumieją specyfikę poszczególnych kanałów – od informacyjnego X, przez wizualny Instagram, aż po rozrywkowy TikTok.

Niespodzianki: Motor Lublin i Wisła Płock

Analyza wykazała, że mniejsze kluby mogą skutecznie rzucić wyzwanie gigantom dzięki odwadze w tworzeniu treści i autentyczności. Motor Lublin okazał się bezkonkurencyjny na YouTube, zdobywając 1 198 239 interakcji i spychając na dalsze pozycje Lecha Poznań i Widzew Łódź.

Sukces Motoru w dużej mierze zawdzięczany jest jednemu materiałowi wideo – “Trafiasz albo zostajesz trafiony” – który stał się viralem sezonu. Materiał samodzielnie uzyskał imponujący wynik 1 045 564 reakcji i komentarzy (stan na 27 maja 2026 r.), co stanowi 87 proc. całkowitego zaangażowania klubu na platformie.

Wisła Płock z kolei zanotowała największy przyrost zaangażowania w stosunku do poprzedniego sezonu – imponujący skok o 106 proc., co oznacza, że klub skutecznie podwoił swoje ubiegłoroczne zasięgi cyfrowe. Wzrost Wisły wyprzedził Motor Lublin i Górnika Zabrze, co wskazuje na skuteczną zmianę strategii komunikacyjnej “Nafciarzy”.

Jagiellonia dominuje na TikToku, Podolski wśród piłkarzy

Jagiellonia Białystok wywalczyła największe zaangażowanie na TikToku z wynikiem 2 752 485 interakcji. Dział komunikacji z Podlasia wykazał się doskonałym opanowaniem dynamicznych algorytmów tej platformy oraz najnowszych trendów, wyprzedzając Górnika Zabrze i Widzew Łódź w wyścigu o uwagę młodszych odbiorców.

Platforma	Lider	Liczba interakcji	2. miejsce
Facebook	Lech Poznań	3 196 578	Górnik Zabrze
Instagram	Lech Poznań	8 503 545	Legia Warszawa
X (Twitter)	Lech Poznań	948 054	Legia Warszawa
TikTok	Jagiellonia Białystok	2 752 485	Górnik Zabrze
YouTube	Motor Lublin	1 198 239	Lech Poznań
Łączne zaangażowanie	Lech Poznań	14 883 363	Górnik Zabrze

W kategorii zaangażowania wokół marek osobistych najlepszy wynik osiągnął Lukas Podolski z sumą 1 571 031 interakcji pod wszystkimi jego wpisami w analizowanym okresie. To zapewniło mu pierwsze miejsce w zestawieniu piłkarzy, wyprzedzając Amira Al-Ammari z Cracovii oraz silną reprezentację Pogoni Szczecin, w której najwyższe liczby komentarzy i reakcji notowali Kamil Grosicki, Benjamin Mendy i Hussein Ali.

Raków Częstochowa – najpracowitszy dział komunikacji

W kategorii “Najbardziej pracowitego działu komunikacji” najlepszy był Raków Częstochowa. Analitycy IMM wyliczyli, że w badanym okresie (od 1 lipca 2025 do 25 maja 2026 r.) klub z Częstochowy opublikował w swoich kanałach na platformach społecznościowych aż 9 663 posty, bez wliczania krótkotrwałych relacji typu stories. Taka tytaniczna praca i nieustanna aktywność w sieci oznaczały dosłownie płonące klawiatury przez cały rok rozgrywkowy, co przełożyło się na stałą obecność klubu w świadomości fanów obserwujących profile klubu.

Znaczenie dla branży piłkarskiej

Wyniki rankingu potwierdzają, że media społecznościowe stały się istotnym miejscem dialogu między klubami PKO BP Ekstraklasy a ich kibicami. Liczby pokazują, że polska piłka nożna generuje olbrzymią ekspozycję w mediach, a klubowe działy mediów i marketingu działają dziś na europejskim poziomie. Przypadek Motoru Lublin i ich wirala na YouTube oraz dynamiczny wzrost Wisły Płock dowodzą, że w cyfrowym świecie mniejsze kluby mogą skutecznie rzucić wyzwanie gigantom, takim jak Lech czy Legia, pod warunkiem że będą odważne w tworzeniu treści i autentyczne w komunikacji z fanami.

Badanie obejmowało profile klubów i zawodników PKO BP Ekstraklasy na platformach Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok i YouTube, z danymi zebranymi na dzień 27 maja 2026 r. o godz. 20:00.