Adidas zastępuje Nike'a. Nowa era strojów reprezentacji Polski

Polska federacja piłkarska podpisała nową umowę sponsorską z Adidasem, kończąc prawie dwie dekady współpracy z Nike’iem. Zmiana będzie widoczna na boisku od stycznia 2027 roku, kiedy to niemiecki producent sprzętu sportowego przejmie dostarczanie strojów dla reprezentacji Polski.

Ile zarabia PZPN na nowym kontrakcie?

Nowa umowa przyniesie znaczący wzrost przychodów polskiej federacji. Rocznie Adidas będzie płacić między 4 a 5 mln euro, co stanowi ponad dwukrotny wzrost w stosunku do obecnych przychodów. Nike w 2023 roku wygenerował dla PZPN przychód około 2,3 mln euro (około 9,9 mln złotych). Łączna wartość ośmioletniej umowy z Adidasem wyniesie około 150 mln złotych.

Aspekt	Nike	Adidas
Okres współpracy	od kwietnia 2009	od stycznia 2027
Roczny przychód	~1,5 mln euro	4–5 mln euro
Przychód 2023	~2,3 mln euro	—
Długość umowy	18 lat	8 lat
Łączna wartość	—	~150 mln zł

Kiedy skończy się era Nike’a?

Ostatnie spotkania reprezentacji Polski w strojach Nike’a odbędą się w bieżącym roku, w okienku meczowym zaplanowanym dla reprezentacji. Po tym okresie kadra przejdzie na nowe mundurki Adidasa, które mogą nawiązywać do historycznego logo Trefoil — znaku rozpoznawalnego z czasów wcześniejszych umów z tym producentem.

Czy to powrót czy nowy początek?

Adidas nie jest nowym graczem w sponsoringu polskiej piłki. Niemiecki koncern ubierał reprezentację w latach 1974–1992, a następnie powrócił na krótko w 1999 roku. Nowa umowa oznacza zatem trzeci etap współpracy, ale tym razem na zdecydowanie korzystniejszych dla PZPN warunkach finansowych.

Co to oznacza dla kibiców i reprezentacji?

Zmiana sponsora to nie tylko kwestia finansów. Dla kibiców oznacza wizualną transformację — nowe stroje, potencjalnie z elementami nawiązującymi do tradycji. Dla samej reprezentacji to sygnał wzmocnienia wsparcia ze strony producenta sprzętu sportowego, który będzie zainteresowany promocją kadry na światowych scenach.

Polska reprezentacja aktualnie walczy w drugiej edycji Ligi Narodów UEFA, gdzie zajmuje miejsce w grupie H. Nowy sponsor wchodzi w okres, kiedy kadra będzie przygotowywać się do kolejnych eliminacji mistrzostw świata i Europy — momentów, gdy widoczność mundurku sięga globalnych odbiorców.

Wzrost przychodów z tytułu sponsoringu pozwoli PZPN na lepsze finansowanie infrastruktury, szkolenia i wsparcia dla kadry. W kontekście konkurencji na arenie międzynarodowej, gdzie większe federacje dysponują wyższymi budżetami, każde dodatkowe środki mają znaczenie dla ambitnych celów sportowych.

Przejście z Nike’a na Adidasa to również zmiana w ekosystemie sponsoringu piłkarskiego. Adidas sponsoruje wiele reprezentacji i klubów na świecie, co oznacza, że Polska będzie częścią większej globalnej strategii marketingowej producenta, a to może przynieść dodatkowe korzyści w postaci dostępu do zaawansowanej technologii i wsparcia technologicznego.